A Importância das Cores no Desenvolvimento e Aplicação nas Identidades Visuais Presentes no Mercado – uma Revisão

Luis Carlos Paschoarelli, Ana Laura Alves, João Carlos Riccó Plácido da Silva

Resumo


O presente artigo pretende discutir a importância do estudo das cores, num processo anterior a sua aplicação no projeto gráfico de uma marca. Frequentemente empresas disputam o campo visual se utilizando das cores como um instrumento de diferenciação em relação ao apresentado pelos concorrentes, impondo aos usuários uma maior dificuldade na identificação e correlação entre a marca e sua respectiva empresa. Na maioria das situações a propaganda não representa as informações que pretende transmitir. O estudo do impacto das cores é de extrema importância para o desenvolvimento de marcas, uma vez que é um dos componentes mais relevantes na identificação das marcas. Assim, considera-se que o design gráfico deve preconizar a ligação do uso das cores ao método de desenvolvimento de uma marca e sua associação à psicologia. 


Palavras-chave


Cores; Marcas; Design.

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